México se prepara para recibir el Mundial 2026, evento que se estima atraerá alrededor de 5 millones de visitantes, generando unos 3 mil millones de dólares para la economía local. Sin embargo, la llegada de este gran evento deportivo trae consigo nuevas normas que pueden afectar a muchas empresas.
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) ha introducido cambios significativos en su legislación para proteger la propiedad intelectual. Desde el 3 de abril de 2026, se considera el ambush marketing como una infracción administrativa, apuntando a las marcas que intentan beneficiarse del evento sin ser patrocinadores oficiales. Estas incorporaciones buscan garantizar que quienes invierten en patrocinios tengan su espacio y reconocimiento.
FIFA subraya la importancia de regular el ambush marketing, ya que este tipo de publicidad puede socavar los derechos de los verdaderos patrocinadores. Las empresas involucradas corren el riesgo de enfrentar multas que pueden llegar a 29 millones de pesos. Las restricciones incluyen no poder usar logos, colores o cualquier elemento que sugiera una relación oficial con el evento, limitando seriamente la comunicación de estos negocios que participan indirectamente.
Las consecuencias de estas regulaciones impactan tanto a grandes empresas como a pequeñas y medianas. Un negocio que forme parte de un Fan Fest, por ejemplo, debe afrontar limitaciones severas que impiden que utilicen su marca o hagan publicidad de su presencia. La pregunta que surge es si dicha participación tiene sentido bajo estas restrictivas condiciones, cuando la oportunidad de incrementar los ingresos parece estar reservada principalmente a patrocinadores globales.
La nueva legislativa, que incluye sanciones severas por confusión respecto a patrocinios, redefine el panorama para las marcas en México. Es fundamental encontrar un equilibrio que proteja la propiedad intelectual sin excluir la participación de negocios locales que también desean aprovechar la derrama económica que representa un evento de esta magnitud.
Con información de merca20.com